初秋时节，走进江西省靖安县，清风徐徐，让人神清气爽。抬头，是醉人的“天空蓝”；四顾，是怡人的“生态绿”。

　　靖安，是一座山区小县，拥有得天独厚的生态优势，森林覆盖率84.1%，负氧离子含量每立方厘米高达10万个。借助良好的生态优势，近年来，靖安县铆劲发展文旅产业，入选2024中国最美县域榜单、全省首批“风景独好”旅游名县，“白云深处，靖安人家”入选江西十大旅游宣传口号。

　　文萱、罗琪菱 文/图

　　从无形到有形，市场热度更持续

　　文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的“软名片”。如何让这张“名片”叫得响、能发光，把文化旅游资源优势转变为经济优势？如何让文化旅游资源走向大众，助推当地文化旅游产业实现快速发展？靖安在思考、在行动。

　　2023年，围绕“吸睛、引流、促消费、推项目”，线上线下同发力，策划举办了靖安生活节活动，主要内容包括“1+4+4+N”系列活动(一大靖安生活节开幕盛典、四大重点品牌活动、四大特色活动、N场景区主题活动)，活动贯穿全年，覆盖全县，各单位各企业联动参与，全民共享。成功举办了南昌发布会、开幕式、追风百里自驾生活季等主题活动60余场，其中开幕式得到了57家媒体、103名旅行社负责人的积极参与，吸引了4万余名群众和游客现场打卡，1400万人观看直播，流量空前。

　　此外，央视年度重点节目《山水间的家》在靖安拍摄，已在央视一套黄金时间段播出，是该档节目的收官之作。2023年，靖安县共接待游客1394.78万人次，同比增长21.4%，实现旅游综合收入79.97亿元，同比增长20.3%。

　　2024年，策划举办2024靖安生活节，生活节开幕式当天吸引了4万余人现场参加活动，全网浏览过亿次；策划开展“抖拍靖安游为出色”短视频大赛、第二届全省乡村旅游节等活动，围绕清明、五一、端午等传统节假日，开展西门古街“五一游靖安，古街夜精彩”中华传统文化园汉服游、娃娃鱼文创馆亲子游、2024靖安夏日滑漂野营季等特色系列活动，抢抓节假日市场。今年1—8月份，该县共接待游客1198.47万人次，同比增长19.7%，实现旅游综合收入68.39亿元，同比增长18.9% 。

　　从单一到叠加，产业融合更紧密

　　如何推进文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合？如何推动文旅产业高质量发展？

　　靖安给出的答案是：加快重点项目建设，推动产业融合。

　　以靖安生活节为契机，靖安县全力推进文旅产业改革创新，联动相关产业融合发展。体旅融合方面，举办了国家体育总局水上运动管理中心主办的全国漂流“奔跑吧·少年”训练营活动和第五届中国·靖安“茶立方”山地自行车精英赛，为靖安县体育与旅游融合发展注入新的活力；农旅融合方面，新建投资7000万元的娃娃鱼展示馆和文创园，投资1.5亿元的白茶加工综合体项目，有效提升了特色农业旅游产品影响力；文旅融合方面，新开工文化艺术中心，修复完成况钟故居，打造了靖安特色的文化阵地；学旅融合方面，推出了多条内容翔实、寓教于游的精品旅游线路，多批千人研学团前来开展研学实践活动；项目招商方面，今年已成功签约寨下山营地项目，热气球低空航空基地项目及江湖营地项目正在进行规划设计；项目建设方面，云水自然界项目酒店主体建设即将完工，三爪仑简钰居项目流水阁四层主体竣工验收完成，九岭观瀑栈道和观景(露营)平台等工程进入收尾阶段，靖安国际滑雪场项目预计于今年12月上旬正式开滑。

　　从争创到自创，品牌创建更用心

　　如何让更多人了解靖安？创建品牌必不可少。

　　打造优秀旅游服务试点城市，从落实市场主体责任、提升管理水平、丰富体验业态等方面发力，以成为优秀旅游服务体验标杆城市并形成可复制推广的“靖安模式”为目标，不断进行深化探索，提升旅游服务品质，目前已成功列入省首批旅游服务试点县。

　　启动民宿产业“十百千万”工程。以发展工业的理念发展民宿，抢抓农村集体经营性建设用地入市改革试点机遇，成立了全省首个县级休闲乡宿协会，出台36条具体举措，计划3年建设10个民宿集群、100个民宿村落、1000家品质民宿、10000张品质床位，推动靖安民宿由个体向集群发展，由低端向高端提升，全力打造“靖安人家”民宿品牌。目前，全县民宿达800余家，已成为靖安旅游新兴力量。

　　今年以来，5A创建工作稳中有进，年仑游客服务中心主体建设已完成，游客栈道完成改造提升；中源特色小镇创建省级旅游度假区完成申报资料更新，中源三坪乡成功获评2024年“风景独好”旅游名村；制定《靖安县构建“靖情畅游·安心宜游”旅游服务体系创建全省优秀旅游服务体验城市工作方案》，目前已确定三爪仑乡作为老年及青少年优秀旅游服务先行示范点，正在提升三爪仑民宿和景点项目对老人及青少年的接待服务水平。

　　从传承到创新，历史文脉更清晰

　　文化是旅游之魂，特色是旅游之要。品种丰富、品质高端、品位高雅、独具特色的旅游产品供给，是吸引客流、释放潜力、持续火爆的基础。靖安县深度挖掘“靖安故事”，大力拓展“靖安民俗”，策划推出一系列精品文旅产品，力求让游客乘兴而来、满意而归。

　　举办系列文化活动。今年截至目前，三馆、农家书屋、基层综合文化服务中心共举办各类文化活动666场次，常态化组织靖安戏曲、民歌、花灯、韩家武术等传统文化进景区、进社区、进学校，进一步丰富景区业态和群众的文化生活。

　　开展系列文化惠民工程。举办百龙迎新春、春节团拜会、古街迎新春、春节灯彩、新春邻里百家宴、全民阅读、百姓大舞台等各类活动，截至目前共计400余场，人均接受文化场馆服务次数12.02次；传承发展好非遗文化，黑陶制作技艺入选《非遗内的中国江西篇》，蔡煜远竹刻工作室正式加入江西师范大学历史文化与旅游教学实践基地，开展非遗进校园活动，涉及南昌交通大学、靖安二小、城东幼儿园，教学时长约600节课时。

　　当下的靖安，花香和书香相伴，文化和旅游“联姻”，文化遗产正以新面孔走进大众视野……文化建设迈上新台阶，“诗和远方”更添魅力，文旅融合实现新跨越，助推经济社会高质量发展迈上新台阶。