高岳 中共滨州市委党校(滨州行政学院)

　　近年来，随着旅游市场的持续火爆，各地积极探索对中华优秀传统文化的挖掘和弘扬新机制，努力在中华优秀传统文化的创造性转化和发展中找到与自身地域特色结合的发展方向。不少历史文化资源丰富的地区，立足全域旅游，借助互联网流量、网红打卡、热门游戏等新媒介新形势，推出文化和旅游融合发展的特色之路，着力把文化旅游业打造成为当地的支柱产业，为相关工作者以文化“两创”助推特色文旅产业发展提供了借鉴路径。

　　从市域层面看，每个地市都有自身独具特色的文化传承、历史文化名人、人文特色景点等传统文化资源，具备推动文化“两创”的深厚基础。同时，也存在着发展进度不一、与文创产业融合不够等现实问题，有的持续火热，有的是走红后又沉寂，各地发展不尽相同。经过前期的实地走访调研，与先进地区交流学习，查阅相关资料，从理论和实践角度看，要实现文旅产业可持续发展，就要推动文化“两创”落地，坚持守正创新，注重古为今用，不断推陈出新，勇担新时代文化使命。以文化“两创”助推特色文旅产业发展，要坚持正确方向，使文化“两创”充分体现中国特色、中国风格，文旅产业在新的发展阶段，应根据新发展需求，积极探索推动文化和旅游在深层次、广范围、高水平上的不断深度融合。文化可以厚植经济发展势能，当地应有效立足文化厚重资源，赓续深厚文脉传承使命，结合经济高质量发展新要求，以新质生产力为引领和指导，实现文旅产业高质量发展。

　　一、以人民对美好生活的新期待，回应时代发展的新脉搏

　　《黑神话:悟空》引爆了山西隰县小西天景区国庆假期游，《我在故宫修文物》热播、故宫文创产品热卖等现象，让我们看到传统文化与时代发展结合带来的勃勃生机，更推动了特色文旅产业的蓬勃发展。新时代，人民群众物质精神生活水平稳步提升，对美好生活的向往在文旅产业上体现得尤其明显。具体说来，游客不同于以往，只满足于吃、住、行等领域，自驾游、深度游、研学游、沉浸式体验等旅行方式正在越来越受追捧。因此，文旅产业应坚持以人民需求为导向，一要深挖当地文化特色，研究与周边地区文旅产业的区分度，不搞同质化竞争；二要注重历史传承与当代价值的串联，使传统文化焕发时代生机；三要与时俱进地创新形式载体，依托AI、5G技术，发展打卡体验式、互动学习式、深度沉浸式等新方式文旅项目。就滨州而言，兵家文化、政德教育都可以突破原有模式，深度挖掘其中的当代商业价值和人文价值，结合周边地区旅游市场需求，在文旅产业上做出形式和内容创新。

　　二、以精品线路为依托，为文旅产业延链补链

　　一是在市域层面系统梳理本地特色文化资源。要全面细致地进行登记记录，根据文化价值，分门别类予以归档，对于已有的文旅产业开发程度及将来的发展前景要进行评估。二是推出不同文化价值导向的精品路线。从红色文化、家国情怀、中华美德、技艺传承等角度制定市域层面旅行线路，一方面可以拉长游客在当地的旅行时间与线路，另一方面抱团取暖增强竞争力。三是配套产业跟进，坚持“吃住行游娱购”一体化发展。文旅产业链的延链补链，就是要把游客留得住，配套产业吸引游客消费体验，因此，传统的一个地方、一个景点的单打独斗往往很难成气候。地方要发展扶持健康卫生的餐饮住宿产业，逐步配套完善便捷畅通的交通物流产业，招引培育具有市场影响力的娱乐购物综合项目，精心打造本地特色文创产品、纪念品。在此过程中，主导和主管部门要强化引导和监管，以高质量的推进方式，保障配套产业高品质运行。结合滨州的情况，应深入挖掘老渤海革命传统、孝文化传承等文化资源，把各县区的景点串联成线，统筹市域层面完善配套产业，着力打造多条高品质旅游线路。

　　三、以塑造品牌为指引，走可持续发展为之路

　　山东临沂，围绕革命老区红色资源开发利用，推出“跟着团长打县城”项目持续火爆。塑造本地特色品牌，是立足当地特色文化资源，增强景点、项目品牌影响力的有效方式，能够有效助推文旅产业人气长虹。围绕塑造品牌，一要深挖文化内涵，讲好品牌背后的故事。传统文化博大精深，当地特色文化资源的背后，有的是成语典故的来历经过，有的是传统美德故事的详情描述，有的是爱国主义感情的充分表达，要严谨、准确、全面地整理搜集相关资料，尊重热爱宝贵的文化财富资源。二要创新当地品牌发展形势。文创产品要突出历史性、知识性、实用性、艺术性，搭建创意产品设计平台，定期举办设计大赛、创意展览等评比，提高品牌影响力。三要以品牌带动文旅产业融合发展。搭建品牌宣传、产业融合、产品交易、文化创新等文化产业服务平台，注重传统文化、创意设计、景点项目、配套服务业、互联网科技等产业融合发展，一个品牌背后是研发、产业、服务等多要素有效支撑与运转。滨州作为孙子故里、吕剧之乡，应深入挖掘品牌背后的优秀文化传承，研发设计文创产品，搭建文旅产业融合发展平台，借助互联网的有效推广，不断提升品牌影响力。

　　作者简介：高岳，中共滨州市委党校(滨州行政学院)讲师。